Создается связка -сайт и страница Facebook. На сайте размещается вирусный контент (т.е. такой, который популярен в социальных сетях. Как его найти описано ниже). Ссылка на вирусную статью (опубликованную на веб-ресурсе) ставится на страницу в Фейсбуке. Т.о. т.к. публикуется на странице вирусный контент имеем много переходов на сайт -идёт большой трафик на сайт. А там стоит, как правило, Google AdWords -реклама за клики.